Google Performance Max กลายเป็นหัวข้อร้อนแรงในวงการการตลาดออนไลน์อีกครั้ง หลังจากการอัปเดตกฎใหม่เกี่ยวกับการวาง Placement ที่ทำให้นักการตลาดหลายคนปวดหัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการใช้งานผ่าน API ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการจัดการแคมเปญแบบอัตโนมัติ ปัญหาหลักที่เกิดขึ้นคือการที่ Google ไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนเกี่ยวกับเงื่อนไขหรือกฎการวาง Placement ของโฆษณาในแคมเปญ Performance Max นักการตลาดบางคนพบว่าโฆษณาถูกแสดงในพื้นที่ที่ไม่ได้ตั้งใจ เช่น เว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย หรือช่องทางที่มีคุณภาพต่ำ ทำให้เสียเงินโฆษณาไปโดยไม่เกิดประโยชน์ การใช้ API และข้อจำกัดที่ตามมาหนึ่งในปัญหาสำคัญที่ทำให้เกิดความสับสนคือตัว API ที่ควบคุมแคมเปญ Performance Max โดยนักพัฒนาพบว่า API ไม่สามารถกำหนดเงื่อนไขการแสดงผลได้ละเอียดเพียงพอ ซึ่งส่งผลต่อการควบคุม Placement ของโฆษณา ตัวอย่างเช่น นักการตลาดต้องการให้โฆษณาปรากฏเฉพาะในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตน แต่ API ของ Performance Max ไม่สามารถกรองเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันที่ไม่ต้องการได้อย่างแม่นยำ ทำให้โฆษณาถูกแสดงในพื้นที่ที่ไม่เกี่ยวข้อง ข้อแนะนำสำหรับนักการตลาด ผลกระทบต่อธุรกิจความสับสนในเรื่องนี้ทำให้นักการตลาดเสียเวลาและงบประมาณไปกับการแก้ปัญหา ซึ่งอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่จะทำให้ธุรกิจขนาดเล็กถึงกลางสูญเสียความไว้วางใจในแพลตฟอร์ม Google Ads ในขณะที่ Performance Max ยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ นักการตลาดจำเป็นต้องมีความเข้าใจในข้อจำกัดและการตั้งค่าอย่างละเอียด […]
Category: SEM
Google Ads เตรียมใช้ AI เต็มสูบในปี 2025 ปรับโฉมการตลาดการค้นหา
ในโลกของการตลาดดิจิทัลที่หมุนเร็วไม่หยุด Google Ads กำลังจะยกระดับอีกขั้นด้วยการผลักดันการใช้งาน AI อย่างเต็มที่ในปี 2025 ที่จะถึงนี้ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้แค่เพิ่มประสิทธิภาพ แต่ยังมีเป้าหมายที่จะ “ปฏิวัติ” วิธีที่นักการตลาดใช้แพลตฟอร์มการค้นหาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง AI จะมาเปลี่ยนอะไรใน Google Ads?Google วางแผนที่จะใช้ AI ในหลากหลายด้าน ตั้งแต่การจัดการแคมเปญแบบอัตโนมัติ การปรับแต่งโฆษณาตามพฤติกรรมผู้ใช้ในแบบเรียลไทม์ ไปจนถึงการช่วยวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกในระดับที่มนุษย์ทำไม่ได้ ตัวอย่างเช่น AI สามารถช่วยปรับคำโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ลดค่าโฆษณา (CPC) และเพิ่มอัตราการคลิก (CTR) การค้นหาจะเปลี่ยนไปแค่ไหน?Google Ads จะใช้ Generative AI เพื่อช่วยสร้างโฆษณาที่ “ตรงจุด” มากยิ่งขึ้น AI จะสามารถเรียนรู้พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้งาน เช่น คำค้นหาเฉพาะ (Long-tail Keywords) และสร้างคำตอบหรือโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้อย่างอัจฉริยะ ฟีเจอร์ใหม่ที่น่าจับตามอง ผลกระทบต่อวงการการตลาดการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะช่วยนักการตลาดลดงานที่ต้องทำเองในด้านการตั้งค่าแคมเปญและการวิเคราะห์ข้อมูล นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่ม ROI (Return on Investment) ได้อย่างมหาศาล ข้อควรระวังในการใช้งาน AIแม้ AI […]
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Google Local Service Ads กับผลกระทบที่ผู้ใช้งาน Google Business Profile ควรรู้
ในปีนี้ Google กำลังทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกับโฆษณาบริการท้องถิ่น (Local Service Ads) ซึ่งถือเป็นข่าวใหญ่สำหรับผู้ที่ใช้ Google Business Profile เป็นประจำ ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก หรือผู้ที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่ การอัปเดตนี้อาจส่งผลกระทบต่อวิธีที่ลูกค้าเห็นและโต้ตอบกับธุรกิจของคุณ สิ่งที่น่าสนใจคือ Google จะรวมบริการ Local Service Ads เข้ากับ Google Business Profile อย่างเข้มข้นมากขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้ธุรกิจสามารถได้รับความเชื่อมั่นจากลูกค้าได้มากขึ้น ด้วยการที่ระบบรีวิวและคะแนนจะถูกนำมาใช้มากขึ้นในการแสดงผลโฆษณา เรียกได้ว่ารีวิวของลูกค้าจะกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีผลสำคัญต่อการจัดอันดับโฆษณา ความเปลี่ยนแปลงหลักLocal Service Ads จะไม่เพียงแค่แสดงผลตามคำค้นหาของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังจะพิจารณาจากปัจจัยอื่นๆ เช่น ความน่าเชื่อถือของธุรกิจ (Trustworthiness), ระยะทางจากผู้ค้นหา และจำนวนรีวิวใน Google Business Profile ซึ่งหมายความว่าธุรกิจที่มีคะแนนรีวิวดีๆ จะได้รับโอกาสแสดงผลสูงกว่าคู่แข่ง สำหรับเจ้าของธุรกิจที่ยังไม่มี Google Business Profile หรือรีวิวน้อย คุณอาจต้องเริ่มให้ความสำคัญกับการขอรีวิวจากลูกค้าและปรับปรุงข้อมูลธุรกิจใน Profile ให้พร้อมต่อการแสดงผลที่ดีกว่าเดิม การอัปเดตข้อมูลที่ครบถ้วน เช่น ที่ตั้ง, เวลาทำการ […]