กูเกิลประกาศฟีเจอร์ใหม่ “Video ads across Google surfaces” ในงาน Google Marketing Live 2025 ทำให้นักการตลาดสามารถแทรกวิดีโอโฆษณาลงในหน้าผลการค้นหา (Search SERP) แท็บ Shopping และ Image ได้แล้ว หลังจากที่ก่อนหน้านี้วิดีโอถูกจำกัดอยู่แค่ YouTube Display หรือ Discover เท่านั้น
เกิดอะไรขึ้น ทำไมต้องสนใจ
- ขยายสู่ช่วง Early Discovery
กูเกิลบอกชัดว่าต้องการ “จับลูกค้าตั้งแต่เผิน ๆ” ผู้ใช้ที่กำลังไถหารูปสินค้าหรือค้นคีย์เวิร์ดกว้าง ๆ จะเจอวิดีโอเรามากขึ้น ช่วยให้แบรนด์เกิด Top-of-Mind ได้ตั้งแต่หน้าแรก - รันผ่าน Performance Max (PMax)
ไม่ต้องตั้งแคมเปญใหม่ แค่ใส่ “Video assets” ลงไปใน PMax ระบบจะหาที่โชว์ให้เองทั้งบน Search Image Shopping Discover และ YouTube - เฟสแรกสหรัฐ-แคนาดา
เริ่มปลาย Q2/2025 ก่อน ซึ่งเป็นสัญญาณว่าตลาดเอเชีย (รวมไทย) จะได้ใช้ไม่เกินต้นปีหน้า ถ้าจัดการครีเอทีฟล่วงหน้าจะได้เปรียบทันที
จุดเด่นของวิดีโอใน Search / Shopping / Image
| พื้นที่แสดง | พฤติกรรมผู้ใช้ | โอกาสสำหรับแบรนด์ |
|---|---|---|
| Search Tab | ค้นคำกว้าง เช่น “รองเท้าวิ่งผู้ชาย” | Educate จุดขายหลักใน 15 วินาที |
| Shopping Tab | กำลังเทียบราคา | โชว์ USP และรีวิวลูกค้า |
| Image Tab | หาภาพไอเดีย | แทรก how-to, lookbook, soft-sell |
Tips: วิดีโอควรสั้น 6-15 วินาที มี CTA ชัด ยิ่งใช้สัดส่วนแนวตั้ง 9:16 ระบบจะกระจายได้กว้างขึ้น (แนวทางจาก Google Ads Help)
วิธีเตรียมบัญชีโฆษณาแบบ Step-by-Step
- อัปเดตฟีดสินค้า ให้ครบ GTIN ภาพ Title ราคา เพราะวิดีโอบน Shopping จะดึงฟีดขึ้นมา Overlay ได้ทันที
- ผลิตวิดีโอหลายสัดส่วน 16:9 – 1:1 – 9:16 อย่างละ 1-2 ชิ้น ใส่ Subtitle ไทย-อังกฤษ เผื่อเปิดเสียงไม่ได้
- อัปโหลดเป็น Video asset ใน PMax ไปที่ Assets > Videos > + Paste YouTube Link หรืออัปไฟล์ตรง ๆ
- ตั้ง Budget เผื่อ A/B แยก Asset Group เป็น “Video-Focus” vs “Image-Focus” ดูว่าคอนเวอร์ชันต่างกันเท่าไร
- อ่านรายงาน Channel Level ใหม่ (กำลังเปิดเบต้า) จะเห็นว่าคอนเวอร์ชันจาก Search/Shopping/Image มาจากวิดีโอหรือไม่ ช่วย Optimize Bid ได้เร็วขึ้น
กลยุทธ์ Creative & Copy
- Hook 3 วินาทีแรก ด้วยปัญหาหรือผลลัพธ์ เช่น “วิ่งได้ไกลขึ้น 3 กม. ไม่เจ็บเข่า!”
- Overlay ราคา-โปร ในเฟรมท้าย ช่วยตอกย้ำข้อเสนอ
- ใช้ UGC-Review ให้ความรู้สึกจริงใจ โดยเฉพาะกลุ่มเสื้อผ้า-บิวตี้
ผลกระทบต่อ SEO และภาพรวม SERP
การมีคลิปวิดีโอเพิ่มเข้ามาทำให้พื้นที่ Above-the-fold ถูกแอดแย่งเยอะขึ้น คอนเทนต์ออร์แกนิกอาจถูกดันลงกว่าเดิม นัก SEO ควร
- เติมวิดีโอในหน้า Landing Page เพื่อลุ้น Thumbnail วิดีโอใน Organic
- ปรับสคีมา Product & VideoObject ให้ครบ เพื่อไม่ให้เสีย “real estate” ให้คู่แข่งที่ซื้อแอดอย่างเดียว
Case Scenario สมมติ
แบรนด์ “SneakRun” ทำรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่
Conversion Lift ช่วง 7 วันแรก +12% ROI ดีขึ้น 18% เพราะลูกค้าจำแบรนด์ตั้งแต่ค้นคำกว้าง
ลงทุน 30,000 บาท ผลิต Reels 15 วิ แนวตั้ง
ใส่คลิปลง PMax วันแรก Impression จาก Video assets บน Search สูงถึง 25% CTR 1.8% สูงกว่า Display เดิม 3 เท่า
สิ่งที่ต้องจับตาต่อ
- การขยายประเทศ Google ประกาศชัดว่าจะขยายทั่วโลกหลังเก็บ Machine-Learning เพียงพอ
- Integration กับ AI Overviews เมื่อ AI SERP มีบทสรุป + แทรกโฆษณา วิดีโออาจไปโผล่ในส่วนนั้นด้วย
- ค่า CPC/CPV เปลี่ยนแค่ไหน เบื้องต้น Google ระบุว่าใช้โมเดลเดียวกับ PMax เดิม ค่าคลิกไม่พุ่งเร็ว แต่ต้องรอดู Demand-Supply ช่วงแรก
สรุป
วิดีโอไม่ใช่แค่คอนเทนต์สำหรับ Social อีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็น “จุดขายหน้าแรกของ Google” ใครเตรียมครีเอทีฟครบ ฟีดข้อมูลแน่น และทดสอบบน Performance Max เร็วที่สุด จะได้เรียนรู้ก่อนคู่แข่งหนึ่งก้าวเต็ม ๆ