zero click world

หลายคนถามว่า “ทราฟฟิกเว็บคือ Vanity Metric จริงไหม?” คำตอบสั้น ๆ คือ “แล้วแต่ว่าคุณหาเงินจากมันหรือเปล่า!” ในมุม Publisher ทราฟฟิกคือเส้นเลือดหล่อเลี้ยงธุรกิจ เพราะทุกเพจวิวคือโอกาสหมุนรายได้จาก CPM, CPC จนถึง Subscription ตรง – Greg Jarboe แห่ง Search Engine Land ย้ำไว้ชัด ๆ ว่า “For some, traffic is vanity. For publishers, it’s revenue.” แต่กระแสต่อต้านก็ร้อนแรงไม่แพ้กัน Rand Fishkin (SparkToro) เพิ่งจุดประเด็นว่าในโลก Zero-Click 60 % ของนักการตลาดที่ตั้ง KPI เป็น “เพิ่มทราฟฟิก” กำลังเผชิญปีอันโหดร้าย เพราะแพลตฟอร์มใหญ่พากันกั๊กคลิกจนส่งคนออกน้อยลงทุกปี เขาจึงเรียกทราฟฟิกว่า “goal ที่แย่” —…